Comprensión de la mercadotecnia -- Fundamentos sociales de la mercadotecnia : Satisfacción de la necesidades humanas. -- Proceso de la administración de mercadotécnica. -- Organización del proceso de planeación de mercadotecnia -
Planeación estratégica y planeación de mercadotecnia. -- Investigación de mercados y sistemas de información. -- Análisis de oportunidades de mercado -- Ambientes de la mercadotecnia. -- Mercados de consumo: Influencia sobre la conducta del consumidor. -- Mercados de consumo: Procesos de decisión del comprador. -- Mercados organizacionales y conducta de compra organizacional. -- Selección de mercados meta -- Medición y pronostico de la demanda. -- Segmentación sección de mercado y posicionamiento en el mercado. -- Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia -- Diseño de producto: Producto,marcas,empaques y servicios. -- Diseño de productos: Estrategias relativas al desarrollo de nuestros productos y al ciclo vida del producto. -- Fijación de los precios de los productos: Consideraciones y enfoque. -- Fijación de precios de los productos: estrategias. -- Colocación de productos: Calanales de distribución y distribución física. -- Colocación de productos: Comercios detallistas y mayoritarias. -- Promoción de productos: Comunicación y estrategias. -- Promoción de productos: ´Publicidad, promoción de venta y publicidad no pagada. -- Promoción de los productos: Eventos personales ya ministración de ventas. -- Administración del esfuerzo de mercadotecnia -- Estrategias competitivas de mercadotecnia. -- Implementación organizada, y control de los programas de mercadotecnia. -- Mercadotecnia ampliada. -- Mercadotecnia internacional. -- Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa. -- Mercadotecnia y sociedad. -- Apéndice. -- Aritmética de la mercadotecnia. -- Carreras en mercadotecnia.

El presente libro trata del tema de mercadotecnia que aborda las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para conquistar un mercado. Para eso deben atender a las cuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza. La mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Para eso, parte de las necesidades del cliente para diseñar, ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa.