TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
TI  - Mercadotecnia 
SN  - 9688801569
U1  - 658.83  
PY  - 1989///
CY  -  México
PB  -  Printice-Hall Hipanoamericana, S.A.
KW  - PROCESO DE LA PLANEACIÓN DE MERCADOTECNIA
KW  - SELECCIÓN DE MERCADOS DE META
KW  - MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
KW  - CONTABILIDAD
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - COMPOSICIÓN
N1  - Comprensión de la mercadotecnia --  Fundamentos sociales de la mercadotecnia : Satisfacción de la necesidades humanas. -- Proceso de la administración de mercadotécnica. -- Organización del proceso de planeación de mercadotecnia - 
 Planeación estratégica y planeación de mercadotecnia. -- Investigación de mercados y sistemas de información. -- Análisis de oportunidades de mercado --  Ambientes de la mercadotecnia. -- Mercados de consumo: Influencia sobre la conducta del consumidor. -- Mercados de consumo: Procesos de decisión del comprador. --  Mercados  organizacionales y conducta de compra organizacional. -- Selección de mercados meta --  Medición y pronostico de la demanda. -- Segmentación sección de mercado y posicionamiento en el mercado. -- Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia --  Diseño de producto: Producto,marcas,empaques y servicios. -- Diseño de productos: Estrategias relativas al desarrollo de nuestros productos y al ciclo vida del producto. --  Fijación de los precios de los productos: Consideraciones y enfoque. -- Fijación de precios de los productos: estrategias. --  Colocación de productos: Calanales de distribución y distribución física. --  Colocación de productos: Comercios detallistas y mayoritarias. -- Promoción de productos: Comunicación y estrategias. -- Promoción de productos: ´Publicidad, promoción de venta y publicidad no pagada. --  Promoción de los productos: Eventos personales ya ministración de ventas. -- Administración del esfuerzo de mercadotecnia --  Estrategias competitivas de mercadotecnia. -- Implementación organizada, y control de los programas de mercadotecnia. -- Mercadotecnia ampliada. --  Mercadotecnia internacional. -- Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa. --  Mercadotecnia y sociedad. -- Apéndice. -- Aritmética de la mercadotecnia. --  Carreras en mercadotecnia.
N2  -  El presente libro trata del tema de mercadotecnia  que aborda  las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para conquistar un mercado. Para eso deben atender a las cuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza. La mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Para eso, parte de las necesidades del cliente para diseñar, ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa
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