TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
TI  -  Los Diez Pecados Capitales del Marketing, Indicios y Soluciones 
SN  - 8496426297
U1  - 658.83  
PY  - 2000///
CY  -  Barcelona - España
PB  -  Gestión 2000
KW  - PROCESO DE PLANIFICACIÓN DEL MARKETING
KW  - MARKETING EFICIENTE
KW  - CONTABILIDAD
KW  - PECADOS DEL MARKETING
KW  - SITUACIÓN DE MARKETING
N1  -  La situación del marketing en la  actualidad. -- la empresa no esta suficientemente focalizado en el mercado y orientado hacia el consumidor. --  La empresa no conoce tontamente a sus clientes objetivos. --  La empresa tiene que definir y controlar mejor a sus competidores. --  La empresa  no ha gestionado bien las relaciones con sus stakeholders. --  A la empresa no se le da bien gestionar nuevos oportunidades. --  El proceso de planificación del marketing de la empresa es deficiente. --  Ay que reforzar las políticas de productos y servicios de la empresa. --  La capacidad de creación de marca y de comunicación de la empresa son débiles. --  La empresa no esta bien organizada para llevar adelante un marketing eficiente. --  La empresa no  ha hecho un máximo empleo de la tecnología. -- Epilogo. Los diez mandamientos de la actividad del marketing
N2  -  El autor identifica las diez deficiencias claves de la práctica actual del marketing y propone mejoras para reposicionar los esfuerzos de marketing fracasados. Ofrece una metodología para desarrollar esfuerzos de marketing reales que den resultados y permitan a las empresas volver a ser rentables
ER  -