TY  - BOOK
AU  -  Stanton, William J.
AU  - Etzel, Michael J.
AU  - Walker, Bruce J.
TI  - Fundamento de Marqueting
SN  - 9789701062012
U1  - HD9014 / 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - McGRAW-HILL/Interamaricana Editores S.A.
KW  - MARKETING DE SERVICIO
KW  - MARKETING Y LA ECONOMÍA
KW  - VENTAS AL MAYOREO
KW  - CONTABILIDAD
KW  - DETERMINACIÓN DE PRECIO
KW  - MARKETING
KW  - MERCADOS DE NEGOCIOS
N1  - Parte I: La naturaleza y el panorama del marketing. -- El campo del marketing. -- El ambiente dinámicadel marketing. -- Los mercados globales y el marketing. -- Parte II: Identificación y selección de mercados. -- Mercados de consumo y comportamiento de compra. -- Mercados de negocios y comportamiento de compra. -- Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. -- Investigación de marketing e información de mercados. -- Parte III: Productos. -- Planeación y desarrollo de producto. -- Estrategias de mezcla de producto. -- Marcas, empaque y otras características del producto. -- Marketing de servicios. -- Parte IV: Precio. -- Determinación de precio. -- Estrategias de asignación de precios. -- Parte V: Distribución. -- Canales de distribución. -- Venta al detalle. -- Ventas al mayoreo y distribución física. -- Parte VI: Promoción. -- Comunicaciones integradas de marketing. -- Ventas personales y administración de ventas. -- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. -- Parte VII: Administración de esfuerzo de marketing. -- Planeación estratégica de marketing. -- Implantación y evaluación del marketing. -- El marketing y la economía de la información
N2  - El presente libro ésta organizado entorno a cuatro categorias: Tecnología, internacionalización, el entrono físico y un comportamiento ético y social responsable, el marketing  puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio
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