El marketing del siglo XXI. -- Sistema de información e investigación de mercados. -- El comportamiento del consumidor. -- El mercado industrial. -- Estrategias de mercadotecnia. -- Segmentación y selección del mercado meta. -- Producto. -- Precio. -- Promoción. -- Plaza. -- Ventas. -- Organización del mercado de mercadotecnia. -- Mercadotecnia en áreas especiales. -- Diversos enlaces de interés.

El marketing y sus aplicaciones a la realidad no es solo una presentación teórica de conceptos de marketing, si no que cada capitulo contiene una serie de ejemplos, casos, y aplicaciones sobre empresas y productos peruanos, así como direcciones de páginas web para mayor profundización de algunos temas.